11月25日，小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”的直播售卖保健类产品引起争议
11月25日，澎湃新闻曝光了小红书上拥有“千万级”粉丝的带货主播“麦琪啦”在直播间中售卖保健类产品，并通过拆分病名等话术暗示产品具有消瘤治癌功效，引发广泛讨论。截至发稿，“麦琪啦”本人尚未作出任何回应，而杭州市上城区市场监督管理局尚未就涉嫌虚假宣传等问题给出具体回应。浙江省市场监管局广告监督管理处工作人员表示，已接到反馈并将作进一步处理。
“麦琪啦”在微信群内回应称不回应就没事
事件曝光后，25日晚，“麦琪啦”在微信粉丝群内发语音称，只要不回应，事情就会过去，“等过段时间，我就满血复活”。她声称媒体的监督报道是“黑粉”花费50万元购买的新闻，意图将她“搞”上热搜。
澎湃新闻调查发现，所售产品为“假洋品牌”
进一步调查发现，“麦琪啦”直播时所称的美国进口的两款产品——“Millvolt散结因子复合片”和“AIBS植物司美格鲁肽GLP-1”，均为压片糖果，疑为“假洋品牌”。两款商品的进口商为“云创优品（深圳）电子商务有限公司”（以下简称“云创优品”），出口商为一家美国公司American Union Yida Nutrition Health Company Limited（以下简称Unionyidahealth）。
生产商和经销商注册人疑为同一人
云创优品在国内注册了多个商标，包括“Millvolt”和“AIBS”。该公司早在2022年5月就将“Millvolt”商标授权给了美国Unionyidahealth公司。同时，云创优品又将“Millvolt散结因子复合片”的国内总经销授权给了“深圳市叁陆伍国际商贸有限公司”（以下简称“叁陆伍商贸”）。值得注意的是，美国Unionyidahealth的公司注册人名叫“HUANG PING”，与叁陆伍商贸的实际控制人黄平名字拼音相同，疑为同一人。
市场监管部门已介入调查
11月26日下午，深圳市市场监督管理局龙岗监管局已介入调查。同时，澎湃新闻向浙江省市场监管局广告监督管理处反映了相关情况，工作人员表示已反馈并将作进一步处理。
“麦琪啦”及其关联账户在小红书上被标记为“风险账户”
在事件曝光后，小红书平台对“麦琪啦”进行了停播和账户贴条处罚，并回查其他违规情况。截至发稿，“麦琪啦”及其关联账户“亿啦啦”和“火土土”等账户均已被平台标记为“风险账户”，提示要“谨慎甄别信息”。
涉事主播和关联公司的真实身份及业务情况待查
“麦琪啦”原名刘晨羽，曾担任杭州市西湖区麦琪啦服装经营部、杭州羽麒电子商务有限公司法定代表人。目前，她的新公司名为“杭州吾曜电子商务有限公司”。而声称独家为“麦琪啦”供货的“王院长”，其小红书账户在事件曝光后也进行了更改。
总结
此事件不仅揭示了主播在直播带货过程中存在的虚假宣传问题，也暴露出部分“网红经济”背后的乱象。市场监管部门正在积极调查，希望能为公众揭开这些乱象的真相，维护消费者的权益。
