随着电动化、智能化在市场上的渗透不断增强，中国汽车市场正迎来重塑的关键期。面对日益激烈的市场竞争，车企如何把握市场新机遇，满足用户未来的新需求，成为高质量发展的关键。
11月15日，在盛大的广州车展上，北京汽车凭借“越野世家”的金字招牌以及魔核电驱超级驱动方案等尖端技术，为全球用户揭示了未来出行的全新面貌。
北京汽车总裁宋玮在接受南方+的专访时指出，得益于技术的不断创新、对市场需求的精准洞察以及不断提升的产品质量和服务水平，北京汽车已经实现了高质量发展。到2027年，随着新车型的加速推出和品牌形象的持续锐化，北京汽车的年销量有望再创新高，并真正实现全球化运营。
技术创新是推动发展的关键
在国内汽车市场总体受压的当下，越野方盒子市场却呈现出逆势增长。作为越野领域的“领头羊”，北京汽车的销量也实现了节节攀升。
“市场的热度确实在持续攀升，并且迅速从小众群体拓展至潮流时尚圈。”宋玮分析道，之前硬派越野的整体市场年销量维持在20万到30万辆之间，直到10万到15万元价格区间车型相继上市，市场才真正火爆起来。
背后的逻辑，正是技术创新带来的红利。宋玮强调，硬派越野市场向更低价格区间拓展，核心是新技术带来的成本降低，例如三电技术的持续进步，使得动力成本大幅降低。
“人们喜欢方盒子的空间，但为何之前销量不佳？因为使用成本高。如果为了保续航，电池就得多装，成本就会提高，车价自然就贵。而现在，我们找到了合适的技术路线，实现了供需的匹配。也就是说，当前出现了一条适合我国产业基础和用户需求的技术路线，通过创新将硬派越野车的成本打了下来。”宋玮解释道。
换句话说，硬派越野市场的爆发式增长，并非简单的流行趋势轮回，而是具有非常深刻的产业逻辑。
依托北汽集团在新能源汽车领域的深厚积累，北京汽车创新推出了魔核电驱超级驱动方案，并在该技术基础上相继推出了BJ60雷霆，满油满电续航超1200公里，不仅越野脱困无压力，而且具有11种ATS全域地形覆盖。
品牌跃升是提升销量的关键
数据显示，10月份，北京汽车销量同比劲增120%，BJ30单月终端销售突破5000辆，北京汽车海外市场单月销量突破1万辆。按照规划，未来三年，北京汽车市场销量还要翻番。
销量快速增长，则需要品牌同步提升。对于北京汽车而言，必须打造更具有影响力的品牌形象。
“坦率地讲，‘北京’是一个非常独特的品牌，它是以中国首都来命名，但其含义又非常丰富，地域性又非常强，很难完全清晰快速地传递品牌价值观。”宋玮表示，因此，一方面要持续擦亮北京品牌“越野世家”的金字招牌，另一方面要为用户提供更智慧的产品，持续强化企业责任，与用户形成良性互动、达成共鸣。
他介绍，为了进一步提升品牌价值，北京汽车在品牌运作上采取了多项措施，包括通过讲述品牌故事、举办品牌活动等方式，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌的知名度和美誉度；与此同时，通过不断提升产品质量和服务水平，满足消费者的需求和期望，增强品牌的忠诚度和黏性。
“我们期待到2027年的时候，在市场容量增大的同时，北京汽车自身运营能力和产品线也得到丰富，然后市场份额得到真正巩固。”宋玮直言。
全球化运营是必由之路
“全球没有一家成功的汽车企业是纯粹的‘本土企业’。”在谈及全球化发展时，宋玮强调，所有成功的汽车企业一定是跨国企业。
对于宋玮来说，北京汽车必须在全球化发展上有所突破。就在广州车展前夕，北京汽车再度扩充了中东布局，在巴林的首家BAIC品牌店正式开业。
今年前三季度，北京汽车对欧洲、海湾地区国家的出口延续增长趋势，新拓展马来西亚、印度尼西亚、乌兹别克斯坦等市场，硬派越野SUV出口量同比增长了60%。
“中国品牌全球化时机已经成熟，首先中国制造已经从原来的低成本、低价格、低质量变成了高科技、豪华感、物美价优；其次，中国制造依靠科技创新走出了一条别人没有走过的路。”宋玮表示，对于北京汽车来说，未来将持续提升品牌在国际市场上的知名度和影响力，强化渠道建设，开发更符合当地的产品，满足全球用户需求，共同推动汽车产业的可持续发展。
南方+记者 郭小戈
【作者】 郭小戈
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
